RedacciónLas ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 registraron un incremento del 0,5% interanual, medidas a precios constantes, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
A pesar del leve crecimiento, el consumo se mostró débil, selectivo y fragmentado, con menor dinamismo que en Navidad. Predominaron promociones agresivas, como descuentos del 20% al 40%, ofertas del tipo 2x1 y planes de financiación, aunque estas herramientas no lograron revertir de manera significativa la baja demanda general.
El uso de tarjeta de crédito fue ampliamente mayoritario, mientras que el pago en efectivo fue marginal y el valor del ticket promedio se redujo de forma marcada. Este año alcanzó los $36.656, frente a los $48.081 de 2025, lo que representa una caída real del 41,9% al ajustar por inflación. En términos concretos, se vendieron más unidades, pero con regalos de menor valor.
Para el 82,2% de los comercios, el desempeño estuvo dentro o por debajo de las expectativas. Solo un 17,8% indicó resultados mejores a los previstos. Entre los factores que condicionaron las ventas, se destacaron la cercanía con otras fechas de alto gasto, la pérdida de poder adquisitivo y la competencia del comercio online.
El relevamiento de CAME fue realizado los días 4 y 5 de enero, sobre 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires, con la participación de 35 encuestadores.
Desempeño por rubros
De los sectores analizados, tres mostraron subas y dos registraron caídas respecto de Reyes 2025.
Librerías: crecimiento del 5%, impulsado por un público fiel, aunque con alta sensibilidad al precio y ticket promedio de $30.374, el más bajo del relevamiento.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios: aumento del 1,1%, con ventas concentradas en artículos de menor costo, como auriculares y cargadores.
Juguetería: suba del 0,9%, con mayor cantidad de operaciones pero regalos más económicos y ticket promedio de $44.851.
En contrapartida:
Indumentaria: caída del 2,5%, con escaso impacto de la fecha y consumidores enfocados en liquidaciones.
Calzado y marroquinería: descenso del 1,1%, con ventas similares a un día habitual y fuerte dependencia del financiamiento.
En todos los rubros se verificó un comportamiento prudente por parte de los consumidores, con compras más planificadas, menor liquidez y un marcado rol del crédito como herramienta para concretar operaciones.
