Las ventas por el Día de la Madre 2025 bajaron 3,5% anual: se consolida la tendencia de consumo moderado

Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 registraron una caída del 3,5% interanual a precios constantes, marcando el cuarto descenso consecutivo para esta fecha tradicional. El resultado refleja el impacto del deterioro del poder de compra de los hogares y la persistencia de un consumo retraído, incluso en jornadas históricamente relevantes para el comercio.

El ticket promedio alcanzó los $37.124, un incremento nominal del 9,8% respecto de los $33.819 del año anterior. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que evidencia que las familias destinaron menos dinero en términos reales a los regalos y celebraciones.
Pese a que el 83,5% de los comercios aplicó descuentos, promociones y cuotas sin interés, la estrategia no logró revertir la tendencia general de consumo contenido.

“El consumidor sigue siendo muy selectivo: busca precios, compara y prioriza productos de menor valor. La demanda está, pero es mucho más racional”, coincidieron distintos comerciantes consultados.
 
Menor poder adquisitivo y consumo planificado
Los resultados reflejan una pérdida general de poder adquisitivo, con hogares que ajustan sus gastos frente a la suba de precios. La mayoría de los comercios apostó por mantener promociones y reintegros bancarios, pero con márgenes de rentabilidad cada vez más ajustados.

El 41,7% de los negocios indicó que las ventas se ubicaron dentro de lo esperado, un 35% reportó resultados inferiores y apenas un 23% logró superar sus previsiones. En general, la jornada mantuvo su relevancia simbólica y comercial, pero sin lograr un repunte significativo.

A precios constantes, la comparación entre 2024 y 2025 muestra que la mayoría de los rubros registró caídas en ventas reales, a excepción del tecnológico, que fue el único con crecimiento sostenido.

 
Desempeño por rubro

Electrodomésticos y artículos del hogar:
Fue el único rubro con resultado positivo, con un crecimiento del 0,6% real interanual. La mejora estuvo impulsada por precios más competitivos, buena disponibilidad de productos y el adelanto de bonos provinciales, aunque los márgenes se mantuvieron bajos.

Calzado y marroquinería:
Registró una baja del 1,9%, una de las menores del conjunto. El sector logró sostener cierto nivel de movimiento gracias a los descuentos en efectivo y planes de financiación, aunque muchos comercios admitieron haber operado “casi a costo”.

Indumentaria:
Tuvo una caída real del 3,3%, con ventas consideradas “aceptables” pero insuficientes para revertir la tendencia contractiva. Predominaron las promociones y cuotas sin interés, aunque las operaciones se concentraron en productos de menor valor.

Equipos y accesorios tecnológicos:
Retrocedió un 3,2% interanual, aunque moderó la fuerte caída del año anterior (-15,6%). Las ventas se concentraron en artículos de bajo valor, como auriculares y cargadores, mostrando cierta estabilidad en la demanda.

Cosmética y perfumería:
Marcó una baja real del 5,6%, pese a un contexto climático favorable y a la fuerte presencia de ofertas. Las promociones ayudaron a sostener el movimiento, pero con altos costos financieros y escasa rentabilidad.

📚 Librería:
Fue el sector más afectado, con una caída del 6,3% real. Predominaron las compras de bajo valor y las ventas recién repuntaron sobre el fin de semana. Los comerciantes señalaron que el público privilegió precios accesibles y promociones bancarias.